Hims của giấc ngủ? DTC thương hiệu reimagines bổ sung snooze
Remawn bước vào một thị trường hỗ trợ giấc ngủ đông đúc với cách tiếp cận toàn diện, cá nhân hóa. Nó có thể khiến người tiêu dùng chuyển từ Ambien sang Đông y?
Hims của giấc ngủ? DTC thương hiệu reimagines bổ sung snooze
[Ảnh: lịch sự của Remawn]
BỞI RINA RAPHAEL4 PHÚT ĐỌC
Không có gì bí mật mà người Mỹ không đủ giấc, với n đầu một phần ba người lớn nhận được ít hơn sáu giờ nhắm mắt mỗi đêm. CDC tuyên bố ngủ một dịch bệnh y tế công cộng, thúc đẩy Thung lũng Silicon tạo ra một loạt các thiết bị, robot và thậm chí cả những ngôi nhà xa xỉ để ru ngủ cho người ngủ không yên.
Nhưng nhiều người vẫn dựa vào các công cụ hỗ trợ giấc ngủ như Ambien hoặc Xanax, thường có tác dụng phụ có vấn đề và dẫn đến các vấn đề phụ thuộc. Lựa chọn có ý thức về sức khỏe hơn cho các biện pháp tự nhiên hơn như bổ sung melatonin, mặc dù nó không hiệu quả với tất cả mọi người.
Cuối cùng, Remawn mới ra mắt hy vọng sẽ trở thành một công ty ngủ hoàn toàn toàn diện, kết hợp các chất bổ sung được cá nhân hóa với công nghệ. Công ty bán đăng ký $ 55 mỗi tháng, bao gồm các công cụ hỗ trợ giấc ngủ dựa trên thực vật kèm theo bộ công cụ kỹ thuật số: nền tảng giáo dục trực tuyến và ứng dụng thiền kết nối với Fitbit, Oura và các thiết bị theo dõi khác.
Công ty khởi nghiệp đã đảm bảo hơn 8 triệu đô la tài trợ do Quỹ sáng lập và nhà đầu tư đồng sáng lập Atomic, công ty ươm tạo đằng sau bổ sung thân thiện với thiên niên kỷ Hims.
Veronica Lee [Ảnh: lịch sự của Remawn]
Thế giới không được tạo ra để có giấc ngủ ngon và không có giải pháp tốt ngoài đó, ông khẳng định người sáng lập và CEO của Remawn Veronica Lee, một doanh nhân trước đây đã đầu tư vào nền tảng fintech Midas League.
Remawn bắt nguồn từ triết lý rằng một loạt các sản phẩm không chỉ một đơn vị có thể cải thiện thói quen chăm sóc sức khỏe giấc ngủ hành vi.
Người dùng bắt đầu bằng cách làm một bài kiểm tra hai phút để ghi lại các lựa chọn về lối sống Tần suất tập thể dục, mức tiêu thụ cà phê, thời gian bữa ăn, v.v., trong đó Remawn tạo ra các khuyến nghị được cá nhân hóa. Điều này bao gồm một trong bốn công thức bổ sung luân phiên, mỗi công thức bao gồm các thành phần thảo dược, axit amin và vitamin được pha chế bởi một chuyên gia y học cổ truyền Trung Quốc (TCM). Các công thức thay đổi để ngăn cơ thể của một người xây dựng một dung sai làm cho nó không hiệu quả.
[Ảnh: lịch sự của Remawn]
Remawn đã tiến hành một nghiên cứu thí điểm về các công thức của nó so với melatonin, với kết quả cho thấy chất lượng giấc ngủ tăng từ sáu trên 10 đến 8,5 trên trung bình 10. Nhưng nghiên cứu được thực hiện trong nhà, tức là không phải bởi một bên thứ ba hay trung tâm nghiên cứu đại học, và chỉ thử nghiệm 90 người. Cuối năm nay, Remawn dự định sẽ bao gồm 400 người trong một nghiên cứu để thử nghiệm với giả dược.
Trong khi các công thức chủ yếu được thực hiện bởi một chuyên gia TCM, có hai cố vấn y tế phương Tây trong đội ngũ nhân viên. Robert Stickgold, phó giáo sư tâm thần học tại Trường Y Harvard và là giám đốc của Trung tâm Giấc ngủ và Nhận thức, và Bác sĩ Hạnh Lê, giám đốc cấp cao về các vấn đề y tế tại Healthline.
[Ảnh chụp màn hình: lịch sự của Remawn]
Với đôi chân trong cả hai truyền thống y học, Remawn đang tự xây dựng thương hiệu là công ty chăm sóc giấc ngủ hiện đại, trực tiếp dựa trên các thành phần tổng thể tự nhiên. Đó là sự pha trộn giữa Đông và Tây, Lee nhấn mạnh. Chúng tôi đang sử dụng các loại thảo dược y học cổ truyền Trung Quốc đã được sử dụng hàng ngàn năm, nhưng vì chúng tôi đang tiếp thị nó cho thế hệ hàng ngàn năm, chúng tôi muốn có một vòng quay hiện đại trên nó.
Giống như Hims, thiết kế thương hiệu bóng bẩy và thân thiện với Instagram kết hợp hình ảnh trang nhã trong các màu sắc nhẹ nhàng như tím, san hô và hồng dưa. Các loại thảo mộc được chụp ảnh trên nền tối giản cùng với những khẩu hiệu táo tợn như ở đây để uốn lượn.
NGƯỜI TIÊU DÙNG CÓ THỂ PHÂN BIỆT THỰC TẾ VỚI SỰ CƯỜNG ĐIỆU?
Tuy nhiên, một số chuyên gia về giấc ngủ nêu lên mối lo ngại về việc tiếp thị thuốc Đông y với thẩm quyền như vậy và theo những cách vui tươi như vậy. Tiến sĩ Michael Breus, một nhà ngoại giao của Hội đồng Y học về Giấc ngủ Hoa Kỳ, nhắm đến Remawn để tiếp thị sản phẩm của mình như một sự thay thế đủ cho những người phụ thuộc vào Ambien, lưu ý đến thách thức rút tiền và những khó khăn vốn có trong việc loại bỏ một loại thuốc mạnh như vậy.
Họ cũng thừa nhận trong tiếp thị rằng cơ thể bạn sẽ quen với sản phẩm của họ, vì vậy bạn sẽ cần liều mạnh hơn và mạnh hơn, theo Bre Breus nói với Fast Company. Không phải là một dấu hiệu tốt.
Lee cho biết Remawn phục vụ số lượng khách hàng ngày càng tăng, nhiều người trong số họ là phụ nữ hàng nghìn năm, tìm kiếm giải pháp tự nhiên cho các sản phẩm dược phẩm lớn: Từ thế hệ mới, gần như không tin tưởng vào hệ thống chăm sóc sức khỏe truyền thống.
[Ảnh: lịch sự của Remawn]
Thật vậy, sự không tin tưởng như vậy đã truyền cảm hứng cho một khách hàng mới, được trao quyền để sở hữu sức khỏe của họ thông qua các sáng kiến chăm sóc sức khỏe thay thế. Điều này thúc đẩy sự tăng trưởng nhanh chóng của ngành công nghiệp bổ sung, các công ty nước dùng xương 100 triệu đô la, và tất nhiên, Goop. Nó thậm chí còn truyền cảm hứng cho cuộc cách mạng làm sạch med .
Người tiêu dùng đang cố gắng giáo dục bản thân về các thành phần và giải pháp khác nhau để tạo ra thứ gì đó phù hợp với họ, anh ấy nói thêm về Lee, rất nhiều sản phẩm theo toa này không có yếu tố cá nhân hóa và rất nhiều thử nghiệm lâm sàng chỉ bao gồm đàn ông da trắng.
[Ảnh: lịch sự của Remawn]
Đây là những điểm hợp lệ chỉ ra một người tiêu dùng thất vọng, những người cảm thấy bị bỏ qua hoặc xử lý sai bởi y học phương Tây chính thống. Nhưng thật khó để tưởng tượng người tiêu dùng trung bình biết đủ về thuốc y học hay giới hạn của các lựa chọn thay thế tự nhiên để nhận ra sự khác biệt giữa thực tế và cường điệu. Chưa kể rằng Đông y thường không được hỗ trợ bởi nghiên cứu đủ khoa học để làm hài lòng hầu hết các bác sĩ.
Trực tuyến, khách hàng tiềm năng dường như bị thu hút một cách hợp pháp bởi lời hứa về một sự thay thế an toàn cho Ambien, đặc biệt là khi Remawn cung cấp bảo đảm hoàn lại tiền dùng thử trong hai tuần. Những người khác thì hoài nghi hơn, như một người bình luận trên Facebook đã viết, Tôi sẽ thức cả đêm để lo lắng về những gì sẽ xảy ra khi vợ tôi phát hiện ra tôi đã thổi 55 đô la vào một bộ sưu tập các công cụ dựa trên thực vật chưa được chứng minh.
Một số thành phần khác như magiê, l-tryptophan và rễ cây valerian tự hào có một số nghiên cứu chứng thực về hiệu quả của chúng. Remawn nhận ra rằng hầu hết người tiêu dùng Mỹ không quen thuộc lắm với TCM và do đó, cố gắng giải thích cách thức hoạt động của từng thành phần phương Đông. Nhưng hơn bất cứ điều gì, có vẻ như các công ty khởi nghiệp đang không tin vào dược phẩm để thúc đẩy sự quan tâm đến các lựa chọn thay thế.
Tuy nhiên, Lee nhắc lại, bổ sung chỉ là một phần của mô hình tổng thể của Remawn và có thể có hiệu quả cùng với các thay đổi hành vi.
Chúng tôi đang sử dụng cả bộ sản phẩm và dịch vụ. Các chất bổ sung là một phần của hệ thống, Lee nói, thừa nhận rằng giấc ngủ là một điều khó khăn thường khó đánh giá mà không cần thử nghiệm cá nhân. Vào cuối ngày, không có giải pháp nào phù hợp với tất cả mọi người.
Hims của giấc ngủ? DTC thương hiệu reimagines bổ sung snooze
[Ảnh: lịch sự của Remawn]
BỞI RINA RAPHAEL4 PHÚT ĐỌC
Không có gì bí mật mà người Mỹ không đủ giấc, với n đầu một phần ba người lớn nhận được ít hơn sáu giờ nhắm mắt mỗi đêm. CDC tuyên bố ngủ một dịch bệnh y tế công cộng, thúc đẩy Thung lũng Silicon tạo ra một loạt các thiết bị, robot và thậm chí cả những ngôi nhà xa xỉ để ru ngủ cho người ngủ không yên.
Nhưng nhiều người vẫn dựa vào các công cụ hỗ trợ giấc ngủ như Ambien hoặc Xanax, thường có tác dụng phụ có vấn đề và dẫn đến các vấn đề phụ thuộc. Lựa chọn có ý thức về sức khỏe hơn cho các biện pháp tự nhiên hơn như bổ sung melatonin, mặc dù nó không hiệu quả với tất cả mọi người.
Cuối cùng, Remawn mới ra mắt hy vọng sẽ trở thành một công ty ngủ hoàn toàn toàn diện, kết hợp các chất bổ sung được cá nhân hóa với công nghệ. Công ty bán đăng ký $ 55 mỗi tháng, bao gồm các công cụ hỗ trợ giấc ngủ dựa trên thực vật kèm theo bộ công cụ kỹ thuật số: nền tảng giáo dục trực tuyến và ứng dụng thiền kết nối với Fitbit, Oura và các thiết bị theo dõi khác.
Công ty khởi nghiệp đã đảm bảo hơn 8 triệu đô la tài trợ do Quỹ sáng lập và nhà đầu tư đồng sáng lập Atomic, công ty ươm tạo đằng sau bổ sung thân thiện với thiên niên kỷ Hims.
Veronica Lee [Ảnh: lịch sự của Remawn]
Thế giới không được tạo ra để có giấc ngủ ngon và không có giải pháp tốt ngoài đó, ông khẳng định người sáng lập và CEO của Remawn Veronica Lee, một doanh nhân trước đây đã đầu tư vào nền tảng fintech Midas League.
Remawn bắt nguồn từ triết lý rằng một loạt các sản phẩm không chỉ một đơn vị có thể cải thiện thói quen chăm sóc sức khỏe giấc ngủ hành vi.
Người dùng bắt đầu bằng cách làm một bài kiểm tra hai phút để ghi lại các lựa chọn về lối sống Tần suất tập thể dục, mức tiêu thụ cà phê, thời gian bữa ăn, v.v., trong đó Remawn tạo ra các khuyến nghị được cá nhân hóa. Điều này bao gồm một trong bốn công thức bổ sung luân phiên, mỗi công thức bao gồm các thành phần thảo dược, axit amin và vitamin được pha chế bởi một chuyên gia y học cổ truyền Trung Quốc (TCM). Các công thức thay đổi để ngăn cơ thể của một người xây dựng một dung sai làm cho nó không hiệu quả.
[Ảnh: lịch sự của Remawn]
Remawn đã tiến hành một nghiên cứu thí điểm về các công thức của nó so với melatonin, với kết quả cho thấy chất lượng giấc ngủ tăng từ sáu trên 10 đến 8,5 trên trung bình 10. Nhưng nghiên cứu được thực hiện trong nhà, tức là không phải bởi một bên thứ ba hay trung tâm nghiên cứu đại học, và chỉ thử nghiệm 90 người. Cuối năm nay, Remawn dự định sẽ bao gồm 400 người trong một nghiên cứu để thử nghiệm với giả dược.
Trong khi các công thức chủ yếu được thực hiện bởi một chuyên gia TCM, có hai cố vấn y tế phương Tây trong đội ngũ nhân viên. Robert Stickgold, phó giáo sư tâm thần học tại Trường Y Harvard và là giám đốc của Trung tâm Giấc ngủ và Nhận thức, và Bác sĩ Hạnh Lê, giám đốc cấp cao về các vấn đề y tế tại Healthline.
[Ảnh chụp màn hình: lịch sự của Remawn]
Với đôi chân trong cả hai truyền thống y học, Remawn đang tự xây dựng thương hiệu là công ty chăm sóc giấc ngủ hiện đại, trực tiếp dựa trên các thành phần tổng thể tự nhiên. Đó là sự pha trộn giữa Đông và Tây, Lee nhấn mạnh. Chúng tôi đang sử dụng các loại thảo dược y học cổ truyền Trung Quốc đã được sử dụng hàng ngàn năm, nhưng vì chúng tôi đang tiếp thị nó cho thế hệ hàng ngàn năm, chúng tôi muốn có một vòng quay hiện đại trên nó.
Giống như Hims, thiết kế thương hiệu bóng bẩy và thân thiện với Instagram kết hợp hình ảnh trang nhã trong các màu sắc nhẹ nhàng như tím, san hô và hồng dưa. Các loại thảo mộc được chụp ảnh trên nền tối giản cùng với những khẩu hiệu táo tợn như ở đây để uốn lượn.
NGƯỜI TIÊU DÙNG CÓ THỂ PHÂN BIỆT THỰC TẾ VỚI SỰ CƯỜNG ĐIỆU?
Tuy nhiên, một số chuyên gia về giấc ngủ nêu lên mối lo ngại về việc tiếp thị thuốc Đông y với thẩm quyền như vậy và theo những cách vui tươi như vậy. Tiến sĩ Michael Breus, một nhà ngoại giao của Hội đồng Y học về Giấc ngủ Hoa Kỳ, nhắm đến Remawn để tiếp thị sản phẩm của mình như một sự thay thế đủ cho những người phụ thuộc vào Ambien, lưu ý đến thách thức rút tiền và những khó khăn vốn có trong việc loại bỏ một loại thuốc mạnh như vậy.
Họ cũng thừa nhận trong tiếp thị rằng cơ thể bạn sẽ quen với sản phẩm của họ, vì vậy bạn sẽ cần liều mạnh hơn và mạnh hơn, theo Bre Breus nói với Fast Company. Không phải là một dấu hiệu tốt.
Lee cho biết Remawn phục vụ số lượng khách hàng ngày càng tăng, nhiều người trong số họ là phụ nữ hàng nghìn năm, tìm kiếm giải pháp tự nhiên cho các sản phẩm dược phẩm lớn: Từ thế hệ mới, gần như không tin tưởng vào hệ thống chăm sóc sức khỏe truyền thống.
[Ảnh: lịch sự của Remawn]
Thật vậy, sự không tin tưởng như vậy đã truyền cảm hứng cho một khách hàng mới, được trao quyền để sở hữu sức khỏe của họ thông qua các sáng kiến chăm sóc sức khỏe thay thế. Điều này thúc đẩy sự tăng trưởng nhanh chóng của ngành công nghiệp bổ sung, các công ty nước dùng xương 100 triệu đô la, và tất nhiên, Goop. Nó thậm chí còn truyền cảm hứng cho cuộc cách mạng làm sạch med .
Người tiêu dùng đang cố gắng giáo dục bản thân về các thành phần và giải pháp khác nhau để tạo ra thứ gì đó phù hợp với họ, anh ấy nói thêm về Lee, rất nhiều sản phẩm theo toa này không có yếu tố cá nhân hóa và rất nhiều thử nghiệm lâm sàng chỉ bao gồm đàn ông da trắng.
[Ảnh: lịch sự của Remawn]
Đây là những điểm hợp lệ chỉ ra một người tiêu dùng thất vọng, những người cảm thấy bị bỏ qua hoặc xử lý sai bởi y học phương Tây chính thống. Nhưng thật khó để tưởng tượng người tiêu dùng trung bình biết đủ về thuốc y học hay giới hạn của các lựa chọn thay thế tự nhiên để nhận ra sự khác biệt giữa thực tế và cường điệu. Chưa kể rằng Đông y thường không được hỗ trợ bởi nghiên cứu đủ khoa học để làm hài lòng hầu hết các bác sĩ.
Trực tuyến, khách hàng tiềm năng dường như bị thu hút một cách hợp pháp bởi lời hứa về một sự thay thế an toàn cho Ambien, đặc biệt là khi Remawn cung cấp bảo đảm hoàn lại tiền dùng thử trong hai tuần. Những người khác thì hoài nghi hơn, như một người bình luận trên Facebook đã viết, Tôi sẽ thức cả đêm để lo lắng về những gì sẽ xảy ra khi vợ tôi phát hiện ra tôi đã thổi 55 đô la vào một bộ sưu tập các công cụ dựa trên thực vật chưa được chứng minh.
Một số thành phần khác như magiê, l-tryptophan và rễ cây valerian tự hào có một số nghiên cứu chứng thực về hiệu quả của chúng. Remawn nhận ra rằng hầu hết người tiêu dùng Mỹ không quen thuộc lắm với TCM và do đó, cố gắng giải thích cách thức hoạt động của từng thành phần phương Đông. Nhưng hơn bất cứ điều gì, có vẻ như các công ty khởi nghiệp đang không tin vào dược phẩm để thúc đẩy sự quan tâm đến các lựa chọn thay thế.
Tuy nhiên, Lee nhắc lại, bổ sung chỉ là một phần của mô hình tổng thể của Remawn và có thể có hiệu quả cùng với các thay đổi hành vi.
Chúng tôi đang sử dụng cả bộ sản phẩm và dịch vụ. Các chất bổ sung là một phần của hệ thống, Lee nói, thừa nhận rằng giấc ngủ là một điều khó khăn thường khó đánh giá mà không cần thử nghiệm cá nhân. Vào cuối ngày, không có giải pháp nào phù hợp với tất cả mọi người.
Nhận xét
Đăng nhận xét